L’opérateur russe de téléphonie mobile Sonet, qui voit son bouquet d’abonnés baisser, espère que la marijuana va l’aider à reconquérir des clients. Il a lancé une nouvelle campagne de pub fumeuse dans les rues de Moscou : des feuilles de cannabis s’étalent en 4x3 sur les panneaux publicitaires, avec un slogan qui joue sur le mot russe "plan", traduisible aussi bien par "offre tarifaire" que par "dope". Ce qui donne quelque chose comme : "Venez goûter notre nouveau plan !"

La campagne s’adresse aux clients "qui ont de l’humour et de l’imagination", indique la directrice commerciale de Sonet au Moscow Times, ajoutant qu’il ne s’agit pas de faire la promotion des drogues, ni d’en offrir aux nouveaux abonnés.

Sonet n’en est pas à son premier coup d’éclat publicitaire : l’opérateur avait déjà lancé une campagne axée sur la "liberté d’expression" dans laquelle Che Guevara (re)découvrait les rues de Moscou au temps des Soviets...