Avis de tempête sur l’achat groupé aux ...tats-Unis. Après Mercata, c’est Mobshop, l’autre leader du secteur qui jette l’éponge. Il continue par contre de travailler avec les entreprises.
Les deux leaders américains de l’achat groupé sont à terre.
Après Mercata, la semaine dernière, c’est au tour de Mobshop de stopper ses activités. La société, détenue en partie par Marc Andreessen, cofondateur de Netscape, a annoncé qu’elle laissait tomber ses opérations avec les particuliers. "
Dans le contexte actuel, il faut dépenser trop d’argent pour réunir une masse critique d’acheteurs", a analysé son PDG, James Rose. Mais contrairement à Mercata qui ferme ses portes le 31 janvier, Mobshop poursuit ses activités avec les entreprises. Le site a en effet développé des services d’achat groupé avec Citybank, AOL ou encore Inktomi. Un contrat a également été signé en juin avec l’administration américaine. En effet, selon les analystes, l’achat groupé ne fonctionne pas avec les internautes, car ils n’ont pas l’impression d’appartenir à une véritable communauté. Pourquoi se décarcasser à faire baisser un prix pour des personnes que l’on ne connaît pas ? Par contre, le créneau du BtoB apparaît plus prometteur. Les volumes de produits commandés sont plus importants et l’appartenance à un groupe est omniprésente. Cela s’appelle la culture d’entreprise.