La chaîne américaine consacrée exclusivement aux nouvelles technologies casse la baraque : déjà 15 millions d’abonnés aux ...tats-Unis.
 ©ZD TVDR |
Elle
habite San Francisco et s’appelle Tilde. Elle présente
des shows télé, reçoit des centaines
d’e-mails chaque semaine et environ six demandes en
mariage par mois. Signe particulier ? Elle n’existe
pas. Tilde est un personnage virtuel, dessinée
par Nick Koenig. Cousine de la Cléo de Canal
Plus, elle sert de mascotte à ZDTV, une chaîne
de télévision d’un genre particulier
: ses programmes tournent exclusivement autour du
multimédia et du Web. Lancée à
San Francisco, le 11 mai 1998, ZDTV
a été conçue par Ziff Davis et
est aujourd’hui l’un des fleurons de l’empire
multimédia ZD.
Quinze millions d’abonnés nord-américains
reçoivent déjà ZDTV par satellite
ou par le câble. Et comme la chaîne vend
certains de ses programmes, ce sont 50 millions de
foyers qui peuvent en user et en abuser dans le monde,
notamment en Asie.
Mode de vie numérique
Côté finances, le chiffre d’affaires
de ZDTV sur les neuf premiers mois de 1999 (10 millions
de dollars) est inférieur aux pertes (près
de 25 millions de dollars). Mais c’est la règle
dans le secteur des nouvelles technologies. "Et
ça coûte cher, la télé
! CNN a commencé à dégager des
bénéfices seulement après cinq
ans d’existence", s’exclame Cameron C. Brown,
ancienne journaliste de CNN qui s’occupe à
présent de la communication de ZDTV. Les comptes
devraient rapidement s’équilibrer, la chaîne
a déjà convaincu une soixantaine d’annonceurs,
avec principalement des sociétés comme
"dotcom", Dell ou Microsoft. Le
site web attire lui aussi de plus en plus de visiteurs
: outre des infos exclusives, il permet aux téléspectateurs
intéressés par une émission ou
un reportage d’assouvir leur curiosité et de
trouver des liens hypertexte avec des sites pertinents.
Pour justifier le succès de la chaîne,
Cameron C. Brown explique : "Nous nous consacrons
exclusivement au mode de vie numérique et à
l’e-generation."
Piercings et cheveux fuchsia
Les projets pour 2000 ? Certes, bénéficier
d’une meilleure diffusion et vendre des programmes,
mais surtout lancer de nouvelles émissions.
"Cybercrime" s’intéressera aux
hackers et à la sécurité sur
Internet. "Working the Web" sera le programme
des entrepreneurs en herbe où l’on apprendra
comment lancer et gérer un e-business.
"You made it" sera (comble de l’interactivité)
exclusivement composée de vidéos numériques,
réalisées par les téléspectateurs
mais montées par la station... De quoi occuper
les 320 personnes qui travaillent à ZDTV, au
quatrième étage de l’immeuble situé
au 650 Townsend Avenue. Des jeunes de vingt ans aux
piercings multiples et aux cheveux fuchsia y côtoient
des journalistes de quarante ans qui ont roulé
leur bosse sur des chaînes traditionnelles.
ZDTV n’a pas encore de véritable concurrent.
CNN et Sci-Fi, la chaîne de la science-fiction,
programment certes, toutes deux, des émissions
sur les nouvelles technologies, mais ce ne sera jamais
leur fonds de commerce. Nul doute toutefois que le
succès de ZDTV aiguise déjà les
appétits. Peu de chance, pourtant, pour que
le nouveau propriétaire de ZDTV se laisse déborder...
Paul Allen, le co-fondateur de Microsoft, qui se construit
aujourd’hui une galaxie dans le "wired world"
(voir
http://www.PaulAllen.com) grâce aux millions
tirés de son expérience avec Bill Gates,
a racheté la chaîne en novembre dernier
par le biais de sa société, Vulcan Ventures.
Une marque d’intérêt très prometteuse...
Les liens de l’article :
http://www.ZD.com
http://www.ZDTV.com
http://www.PaulAllen.com
Lindows harcelé