10/08/2000 • 19h26
Wal Mart avance ses pions en Europe
Le numéro 1 mondial de la grande distribution s’allie avec AOL Europe pour séduire les consommateurs du Vieux continent.
Lentement mais sûrement, Wal Mart, le géant américain des hypermarchés , poursuit sa stratégie de pénétration du marché européen. Le leader planétaire de la grande distribution vient de signer un accord à double détente avec le fournisseur d’accès AOL Europe. Premier temps, Wal Mart fusionne son comparateur de prix britannique Valuemad avec ShopSmart.com. Deuxième temps, la multinationale américaine "invite" AOL Europe à prendre une participation dans le nouvel ensemble, qui devient au passage le comparateur de prix exclusif sur AOL Grande-Bretagne et AOL Allemagne.
Cette petite pirouette permet à Wal Mart d’avoir accès à quelques paquets d’internautes européens pour un coût peu élevé. Et ces internautes pourront s’approvisionner dans les magasins "en brique" implantés en Allemagne et en Grande-Bretagne.
Carrefour - le leader européen et numéro 2 mondial - n’apprécie sans doute que modérément de voir Wal Mart marcher sur ses plates bandes. D’où la suggestion de Businessweek, dans son édition du 3 août : le magazine voit dans Amazon - et ses 22 millions de clients - une proie potentielle pour Carrefour, qui pourrait ainsi s’implanter en force aux Etats-Unis. La meilleure défense, c’est l’attaque. Seul problème, la fusion avec le groupe Promodès donne déjà beaucoup de grain à moudre à Carrefour.
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