26/09/2000 • 00h00
Volvo fait sa pub en ligne
Le constructeur suédois annonce, pour le lancement de sa nouvelle berline sur le marché américain, une campagne de pub axée uniquement sur le Web. En partenariat avec AOL et ses 24 millions d’abonnés...
C’est une première. La campagne américaine de publicité pour la S60, le dernier modèle de Volvo, ne comportera ni spots TV, ni encarts dans les journaux : elle se déroulera exclusivement sur le Net, via le fournisseur d’accès AOL (America On Line). Des bannières de pub seront réparties dans des endroits stratégiques du portail (rubrique auto, services AOL). Un accord unique dans le monde de l’industrie. Selon le Wall Street Journal, la raison de cette campagne en ligne découle en partie de la cible visée par le constructeur pour écouler sa berline. Une clientèle plutôt jeune et branchée nouvelles technos. Selon des chiffres fournis par Strategic Vision, une société d’études spécialisée dans l’industrie automobile, 83 % des détenteurs d’un modèle Volvo datée de l’année 2000 sont également des internautes...
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