transfert.net./ Un site parodie iTunes pour mieux attaquer les majors du disque

En parodiant à la perfection le site de l’iTunes Music Store, le service de musique en ligne d’Apple, les deux créateurs du site Downhillbattle ont réussi un joli coup médiatique. En quelques jours, leur page féroce intitulée "iTunes Bogus" (ou "iTunesPipo") s’est vue commentée sur de nombreux forums et weblogs. Pour cause : elle démonte dans le détail un service jusqu’ici considéré par le marché comme la solution idéale de musique en ligne payante. Le texte explique qu’iTunes ne fait qu’entériner l’exploitation des artistes par l’industrie du divertissement, le tout au mépris du consommateur. Cette parodie à succès sert un propos plus radical encore, celui du site Downhillbattle, qui milite pour la disparition des majors du disque et des intermédiaires. Ses créateurs projetteraient de lancer bientôt un nouveau système d’échange de fichiers qui "respecterait" les artistes et leur public.

Le site Downhillbattle n’est pour l’instant qu’en phase de lancement, mais son message est déjà clair : acheter des disques, c’est engraisser de grands groupes qui font leur profit sur le dos des artistes. Les quelques messages postés parlent de "monopole", "d’exploitation", de "cartel", de "voleurs" et d’un système auquel il faut s’attaquer radicalement. Grâce aux nouveaux modes de distribution et à la baisse du coût de production d’un album, "il y a aujourd’hui une opportunité de sortir du modèle actuel", expliquent les fondateurs du site. Pour vendre leur message, ils proposent des posters au look militant, déjà affichés dans certaines rues de New-York.

Le discours de Downhillbattle est similaire à celui de Creative Commons, une ONG qui propose des alternatives juridiques à l’hégémonie du copyright américain. En plus agressif.

Encore un nouveau logiciel P2P ?

En entamant un débat sur le marché de la musique, avec une attitude volontiers provocatrice, downhillbattle.org cache mal ses intentions : promouvoir un système peer-to-peer qui rétribue en priorité les artistes. Tout en liant leurs pages à des sites d’échange de fichiers, ses auteurs ne se montrent en effet pas tendres envers Kazaa et les autres plateformes actuelles. Les instigateurs de ce "coup" font aussi une publicité discrète pour un système qu’on peut les soupçonner de vouloir lancer prochainement.

"Ce que nous essayons de faire, c’est de passer d’un modèle où nous considérons que la musique est quelque chose que nous achetons à un autre, dans lequel la musique est une chose à laquelle on participe", avancent les créateurs de Downhillbattle. "Il est nécessaire de mettre en place un système de peer-to-peer qui permette de rétribuer les artistes aussi facilement qu’iTunes permet d’acheter des morceaux", ajoutent-ils.

Le iTunes Music Store (Lire notre article) permet aux utilisateurs d’acheter au morceau, et sans abonnement, des chansons compressées dans un format de meilleure qualité que le MP3, le tout via une interface simple et séduisante. DownhillBattle reproche à Apple de vendre 99 cents des morceaux d’une qualité inférieure à celle des CD, et de ne verser que 11 cents aux artistes pour chaque morceau acheté. Sur les forums de fans de Macintosh, on a défendu le système et la compression-maison, jugés plus justes que ceux de l’univers PC. Mais DownhillBattle veut étendre le débat et jure ne s’être servi de l’argument iTunes que pour illustrer un propos plus large.

Un canular comme précédent

Il y a fort à parier que Downhillbattle, quand il sera officiellement lancé, sera plus qu’un simple espace de discussion. Les internautes pourront alors juger si la plateforme qu’ils proposent est à la hauteur du discours, qui rappelle celui de Honest Thief. Il y a quelques mois, cette société hollandaise avait annoncé fièrement qu’elle avait trouvé un moyen de rendre le peer-to-peer légal et juste envers les artistes. Cette sortie s’était en fait révélée n’être qu’un vaste coup marketing, destiné à promouvoir un livre sur le sujet...

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