Vingt-quatre heures avant sa sortie en salles mercredi 24, un long métrage est présenté sur le Web. De neuf heures du matin à minuit, autant de séances gratuites que vous pourrez en consommer...
Ce 23 janvier, de 9 heures du matin à minuit, le Web vous offre le cinéma. Un vrai long métrage de 90 minutes, à visionner gratuitement autant de fois que vous le voudrez, ou que vous pourrez le supporter... En tout état de cause, Charmant Garçon, est réalisé et joué par Patrick Chesnais, ce qui est déjà un bon point. Et ne sera présenté en salle que le mercredi 24 janvier.
L’affaire s’est nouée voici une dizaine de jours, quand Annie-Laure Gutowski, rédactrice en chef du magazine Nuances online a proposé à Vincent Paul-Boncour, directeur de la maison de distribution Carlotta Film et chargé du destin de Charmant Garçon de diffuser le film sur son site. Restait à convaincre les producteurs, ce qui ne fut pas difficile : "C’est juste une opération de communication sur Internet, nous a déclaré Marc De Bayser. Une bonne manière de faire parler du film... " Une stratégie du type The Blair Witch Project, par exemple ? "Pas du tout. Pour nous, l’Internet n’est pas un axe central, juste un élément. Il intervient au même titre que l’affichage, la presse, et les autres modes de communication." Patrick Chesnais non plus n’a pas fait barrage.
Aux yeux de tous ces professionnels, le spectre de l’autoconcurrence - pourquoi aller voir en salle un film que l’on a visionné gratuitement chez soi ? - est un faux problème. "Il existe plusieurs manières de consommer un film, remarque Vincent Paul-Boncour. Je ne crois pas que l’essentiel des spectateurs en ligne du 23 janvier regarderont Charmant Garçon de son premier à son dernier plan. À mon avis, ils en picoreront des extraits - et, s’ils sont convaincus, iront le voir en salle. " Gratifiés par la télé d’une promo analogue, Le Rayon Vert, de Eric Rohmer, Stan the Flasher, de Serge Gainsbourg, et Le Péril Jeune, de Cedric Klapisch n’en ont pas, en leur temps, été affectés.
"Ce que nous voulons offrir, dit-on chez cd-rom-mania, c’est un avant goût de ce que proposera le Web d’ici un ou deux ans.... On peut rêver d’une télévision dégagée de ces contraintes que sont les paraboles, les satellites ou les abonnements." Pour le producteur Marc De Bayser, c’est évidemment l’audience qui compte : "Le Web va donner à ce film un accès mondial, que les circuits classiques n’auraient pu lui offrir. Et en poussant un peu plus loin les choses, on peut imaginer la création d’une place de marché internationale qui permettrait aux producteurs indépendants d’accroître l’espace vital de leurs œuvres." En attendant, en streaming real audio, à l’épreuve des copies, Charmant Garçon est sur Nuances online jusqu’à ce soir minuit.