La chaîne anglaise Channel 4 lance un jeu pour apprentis entreprenautes. Le gagnant empoche un million de livres pour monter sa start-up.
La chaîne anglaise Channel 4 a inauguré lundi 10 juillet un cocktail télévisuel inédit : jeu, argent et folie Internet. Ajoutez Jon Snow, le PPDA maison, et vous obtenez The EMillionaire Show, une émission prime-time qui offre un million de livres (environ 10,4 millions de francs) à un candidat lambda pour son projet de start-up. Recrutés depuis deux mois sur le site de l’émission, 7 000 apprentis entreprenautes ont déposé un dossier. Les quinze meilleurs, classés par thème, se succèderont tous les soirs de cette semaine de 20 heures à 21 heures pour séduire un parterre de "professionnels de la profession", mais surtout le public, qui procède à l’élection par téléphone ou en ligne des cinq finalistes pour l’émission de dimanche. Le casting des candidats est parfait : un policier de Liverpool de 31 ans, un étudiant bodybuildé, un père de famille concessionnaire de voitures, une travailleuse sociale de 25 ans. La "vraie vie.com", quoi.
"Pour les trentenaires un peu cultivés"
EMillionaire, qui pousse l’interactivité aux limites de la démagogie, est surtout une chouette vitrine promotionnelle pour la nouvelle économie britannique : Arthur Andersen a passé au peigne fin les 7 000 projets et aidé les 15 élus à mettre sur pied leur business plan. Avec l’incubateur Oxygen et le fournisseur technique Bright Station, le géant du consulting a formé un consortium qui fournit le million à gagner en échange… de 33,3 % du capital de la start-up victorieuse. Le gratin des agences de communication s’est également bousculé pour entraîner gratuitement les poulains au périlleux exercice du "pitch", une présentation "sexy et percutante" du concept en une minute. De plus, Saatchi & Saatchi, Grey, Euro RSCG, HHCL et TBWA s’affronteront comme dans les "vrais" appels d’offre en réalisant vendredi le spot de pub de leur finaliste en 24 heures. Enfin, Internet oblige, chaque projet s’est fait faire un site et un logo par un panel d’agences de Webdesign.
Pour convertir le grand public aux charmes de la Net économie, les producteurs ont choisi de donner à l’émission un petit côté Roue de la Fortune. Sans bouger de son sofa, un des téléspectateurs ayant voté pour le gagnant sera tiré au sort et recevra 1 % du capital de la start-up. Princess, la société productrice du show, défend une image sérieuse et nie que E-Millionaire soit la réponse de Channel 4 au célèbre Who wants to be a millionaire ? qui cartonne sur la chaîne concurrente ITV. "Les cibles ne sont pas les mêmes. Nous attaquons plutôt les trentenaires un peu cultivés. Il ne s’agit pas d’un jeu d’argent. Il y a de vrais projets derrière, qui peuvent changer toute une vie." Emillionnaire changera-t-il la nôtre ? Réponse cette semaine ou dans quelques mois, car Princess et Channel 4 aimeraient décliner le concept aux ...tats-Unis et… en France. Avec Jean-Marc Sylvestre comme animateur ?
Le site du candidat Alexander Buckley:
http://www.com-poser.com
Le site du candidat Mark Wilkinson:
http://www.livemoments.com
The EMillionaire Show:
http://www.emillionaireshow.com
Le site du candidat Philip Woodward::
http://www.partyforever.co.uk