La mise à disposition des internautes, la semaine dernière, d’Internet Explorer 6 va contraindre les entreprises qui mesurent l’audience à modifier leurs serveurs (en fait leur politique de gestion des données personnelles), sous peine d’exclure du décompte des visites tous les utilisateurs du nouvel explorateur de Microsoft. Pour l’instant, peu l’ont fait. Et dans l’attente d’un mouvement des techniciens, les stats sont un peu moins précises. Mais comme elles ne l’étaient pas avant... Installé de manière basique, Internet Explorer 6 refuse automatiquement, et sans consultation de l’internaute, les cookies utilisés par les boites de mesure d’audience et les régies de pub en ligne. Bien entendu, Internet Explorer 6 n’est pas encore très répandu (2 % environ des internautes français selon mesure d’audience sur le Net nous a valu une catégorisation assez particulière : "Rappelez demain, Philippe Rincé, [le directeur général adjoint de Diffusion contrôle, NDLR] n’est pas là. Seul lui peut vous répondre. Votre dernier papier n’est pas passé inaperçu ici, à tous les niveaux. On ne sait pas si l’on parle à un journaliste ou à un corbeau." Impossible donc d’obtenir un document technique sur la méthodologie que l’OJD utilisera pour certifier les stats des sites. Que disait Transfert dans ce "papier" si méchant ? Simplement que le critère de "visites" retenu pour mesurer l’audience d’un site était flou et donc moins rigoureux que les adresses IP, les visiteurs ou les visiteurs uniques. De là à devenir un "corbeau"...

À défaut de pouvoir parler à Dieu, Transfert s’est adressé à ses saints. Les éditeurs de solutions de mesure (sept ont été "labélisés" par l’OJD) le confirment, l’OJD Diffusion contrôle utilisera les cookies pour affiner la mesure d’audience des sites. Or, à titre d’exemple, eStat, qui comptabilise les visites de l’OJD ne comptabilise pas les visiteurs du site de certification d’audience utilisant IE 6. Décidément, les stats baissent sur tous les fronts...

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