Levi’s, le n°1 américain du jean a décidé de quitter le Web, un an seulement après ses débuts dans la vente en ligne. Coût de maintenance trop élevé et ventes trop faibles, estiment les responsables de la firme.
Le fabriquant de jeans n’exclut pas la vente en ligne pour certaines " opérations spéciales ". Mais il abandonne aux grands magasins américains le soin de vendre, sur le Web, sa gamme de produits, sur des sites où les produits Levi’s seront noyés parmi ceux de toutes les autres marques. La chaîne de grands magasins J.C. Penney prévoit de vendre en ligne les célèbres jeans avant Noël.
Levi’s ne détruira pas complètement ses sites Web, mais ils se borneront à donner des informations sur les produits et les adresses des magasins où l’on peut les acheter.
Coût de maintenance du site trop élevé
Explication de cette décision à contre-courant de tout le marché : " Aujourd’hui, le coût de maintenance d’un site de commerce électronique est trop élevé comparé à nos impératifs de compétitivité ", explique le porte-parole de Levi’s, Jeff Beckman.
Abandonnée par les plus jeunes, la marque Levi’s connaît une baisse constante de son chiffre d’affaires, depuis 1996, avec des ventes qui s’élevaient à 7,1 milliards de dollars cette année-là et qui ont chuté à 6 milliards en 1998. Et les prévisions pour 1999 sont pessimistes. Quand un géant tourne le dos au Web, d’autres pourraient peut-être penser à s’y lancer…