Deux pionniers du Net se marient. Media Metrix est le premier (et le principal) producteur mondial de données statistiques brutes concernant Internet. Jupiter, spécialiste du e-commerce, a inventé un nouveau style, créatif, personnel, dans l’univers de l’analyse économique et du conseil aux entreprises... Les ex-start-ups ont annoncé, lundi 26 juin, qu’elles allaient unir leurs forces par échange d’actions (9,46 actions Media Metrix pour 10 actions Jupiter).

Rien à voir avec les fusions géantes de la nouvelle économie, à la WorldCom, Vivendi, AOL ou AT&T : le nouvel ensemble, nommé Jupiter Media Metrix, devrait se contenter d’une capitalisation boursière de l’ordre du milliard de dollars.

Pourtant, le mariage du "Leader Mondial de la Mesure d’Internet" avec "La Référence Mondiale en matière de Commerce en Ligne", comme il était écrit pompeusement dans le communiqué, majuscules comprises, pourrait avoir un impact plus important qu’il n’y paraît sur l’ensemble de la Net économie. En effet, les chiffres et les analyses disponibles sur le marché devraient s’améliorer du fait de cette fusion.

Regain de crédibilité

"Jupiter était jusqu’ici l’analyste le plus contesté, explique Luc Carton, créateur de la société de conseil eMarket Sratégies. Pas seulement parce que les petits nouveaux gênent parfois les autres. Mais parce qu’ils travaillent sur des échantillons peu fiables, 2 à 3 000 sondés en général, pour tirer des conclusions du type : en 2004, le chiffre d’affaires mondial dans tel secteur sera celui-là... Avec cette alliance, ils seront plus crédibles. On passera à 30 000 ou 40 000 sondés."

Même topo pour MMXI (le petit nom de Media Metrix, et accessoirement sa cote en Bourse). Au lieu de fournir des données brutes, l’entreprise va apporter une valeur ajoutée en collant des mots sur les chiffres, en fournissant une analyse. "Nielsen Netratings, le grand rival, va devoir se poser la question d’un mariage, lui aussi. Son concurrent a repris la main. ...tant parti après MMXI, Nielsen Netratings n’a pas refait les mêmes erreurs. Alors que Media Metrix ne sait pas comptabiliser les connexions en entreprise, le panel de Nielsen est composé pour moitié d’internautes en entreprise et pour l’autre moitié d’internautes au foyer - c’est ce qu’ils disent. De cette façon, le B to B est mieux représenté."

Jupiter Media Metrix va sans doute s’attaquer à de nouvelles franges de clientèle, jusqu’à présent réservées aux sociétés d’analyse les plus vénérables et imposantes, de Forrester Research au Gartner Group. Les fusions dans le secteur devraient donc continuer, au fur et à mesure que le marché d’Internet croît et se consolide, renforçant le besoin d’"augures" de la Net économie.