22/03/2001 • 16h42
DoubleClick dégraisse et découpe
La plus grosse régie publicitaire en ligne licencie 10 % de ses effectifs.
DoubleClick a annoncé mercredi 21 mars 2001 qu’elle se séparait de 10 % de ses 2 000 employés, dans le cadre d’un "changement stratégique". Les licenciements, qui seront effectifs à la fin du deuxième trimestre 2001, seront donc accompagnés d’une restructuration de l’activité médias aux ...tats-Unis : deux pôles distincts vont être créés, pour suivre l’évolution du marché de la publicité en ligne, en ralentissement constant depuis un an. La première entité, baptisée DoubleClick Brand Network, aura en charge les grands comptes des sites web à fort trafic et image de marque établie. La seconde, DoubleClick Audience Network, se concentrera sur le développement d’audience des sites plus petits et moins connus. L’action DoubleClick, qui a perdu environ 90 % de sa valeur par rapport à l’année dernière, a reculé de 3 % supplémentaires, à 10,7 dollars, après l’annonce de ces licenciements. Les conséquences financières ne sont pas pourtant pas dramatiques et l’avenir du poids lourd de la pub en ligne n’est pas directement compromis. Dans l’incertitude que crée le spectre des fameuses baisses des revenus publicitaires, on décèle ici une tendance de fond : la segmentation vers un marché publicitaire à deux vitesses dans lequel les annonceurs se replient vers les sites les plus installés. Plus pour les gros, moins pour les petits, refrain connu par mauvais temps économique.
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