© destination finale

Plus moyen de se balader tranquillement dans les rues de Paris, Lyon ou Marseille. Sur les culs des bus jaillissent en ce moment des crânes hilares ! Au gré des angles de vision et grâce à un procédé rappelant l’hologramme, ces crânes apparaissent et disparaissent, dévoilant les faces angéliques et pré-pubères d’acteurs américains. Cette campagne de promotion difficile à louper est actuellement menée en France par le distributeur Metropolitan Filmexport pour lancer Destination finale, un film d’épouvante dans la lignée de Scream, qui hantera les écrans le 12 juillet.

Un million de francs pour orner 6 000 autobus

Pour une fois, ce ne sont pas les Américains qui sont à l’origine de cette macabre promo, dont seuls, pour le moment, les Français bénéficient. Le procédé optique a même été mis en place par une société de conception graphique sise à Fontenay-sous-Bois, LBDF. Cette technique, le lenticulaire biface, est assez complexe : les affiches sont composées de lentilles plastiques à deux faces. Selon son angle de vision, le badaud apercevra une face (les acteurs) ou l’autre (les crânes). LBDF n’a pas inventé le procédé, mais la difficulté consistait pour elle à l’adapter au grand format des affiches de cinéma.

Pour cette campagne, Metropolitan Filmexport a mis la main à la poche : près d’un million de francs, pour orner quelque 6 000 autobus français. Mais manifestement, l’affiche fait de l’effet : "On nous inonde de coups de fil pour avoir des affiches, raconte Roger Abenhaim, le responsable du marketing de Metropolitan Filmexport. Pire, on nous les vole sur les bus ! C’est une catastrophe, mais dans un sens, c’est bon signe." Reste à savoir si le public hexagonal va être suffisamment enthousiaste pour se ruer dans les salles où se jouera cette production hollywoodienne sans têtes d’affiche, qui a été quelque peu boudée par le box-office américain.

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