13/08/2001 • 17h39
Allemagne : la pub se concentre
L’éditeur allemand Axel Springer crée une société mixte pour la publicité en ligne avec T-Online.
Le géant de l’édition allemand Axel Springer Verlag et son compatriote T-Online, qui n’est autre que le fournisseur d’accès à Internet de Deutsche Telekom, vont créer une société mixte de vente d’espaces publicitaires en ligne. Elle serait le numéro un en Europe par sa taille. Cette décision survient dans une conjoncture difficile pour la pub et Internet. Mais il n’a pas échappé à Deutsche Telekom et à Axel Springer que le volume global des annonces sur le Net continue à croître (+70 % de recettes cette année, selon le Wall Street Journal). Ils n’ont d’ailleurs fait qu’emboîter le pas à Burda et Milchstrasse, deux éditeurs allemands qui ont fusionné leurs activités Internet et créé une régie numérique il y a deux semaines.
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