15/05/2002 • 19h43
Pub géolocalisée
La pub géolocalisée sur un portable ? Un cauchemar ! Mais une mine d’or pour les publicitaires. Le Christian Science Monitor explore la piste.
Les publicitaires américains ont trouvé une nouvelle manière d’utiliser le GPS (Global positioning system) : la publicité personnalisée et instantanée. Un rêve pour eux, puisqu’ils vont pouvoir toucher leur cible à tout instant , savoir où elle est, donc - presque- ce qu’elle fait. Un exemple, donné par Rich Person, de l’agence de communication " Direct and Interactive Marketing ", au Massachusetts : " Une mère va chercher ses enfants à l’école. C’est donc l’heure du goûter et elle reçoit sur son portable une réduction pour le MacDonald tout proche " Formidable, non ? Les professionnels, eux, ont déjà donné un nom au service : " m-commerce " ou " m-publicité ". Autre entrée prochaine dans le dictionnaire, le " wam ". Un texto qui informera le chaland de la promotion pratiquée dans le magasin devant lequel il passe. Soulagement : cette technologie épatante n’est pas complètement au point. Même si la standardisation de la taille des écrans ou des puissances de mémoire est assez avancée en Europe -ce qui n’est pas le cas aux Etats-Unis- il reste un problème de taille : qui acceptera d’être traqué dans tous ses déplacements ? De recevoir sans cesse des messages à propos de produits sans intérêt immédiat ? Pas (complètement) fous, les publicitaires cherchent à mettre au point un système de personnalisation, afin que les propriétaires de portables puissent endiguer le flot des messages qui les menacent. Et qui réjouit les commerciaux, lorgnant vers les ados, une cible toute trouvée pour ce petit marché qui promet de devenir grand ...
L’article du Christian Science Monitor
http://www.csmonitor.com/2002/0514/...
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