18 11 2019
Retour a la home
Rubrique Économie
Économie
Rubrique Société
Société
Rubrique Technologies
Technologies
Rubrique Culture
Culture
MOTS CLÉS
 
Tous les mots

DOSSIERS...
 Le projet |  L’équipe |  L’association |  Nos outils  | Actualités |  Sources |  Alertes  
Abonnés : connectez-vous

 
Oubli du mot de passe
TRANSFERT S'ARRETE
Transfert décryptait l'actualité des nouvelles technologies, proposait un fil info quotidien et une série d'outils de veille. Notre agence, refusant toute publicité, dépendait de ses abonnements.
  COPINAGES
Ecoutez Routine.
Protégez-vous.
Chiffre du jour
700 000
dépistages génétiques chaque année en Europe, selon la Commission européenne (...)
Revue de Web
 Lindows harcelé
 Cyberdissidents vietnamiens en appel
 Plus de CO2 = moins d’eau potable
Phrase du jour
"Ce service public que nous assurons a besoin de votre soutien pour perdurer"
L’association Inf’OGM, qui justifie la fin de la gratuité de son bulletin d’information (...)

Dossier
Le nucléaire mis au secret
Dossiers récents
 Racisme en ligne : l’affaire Sos-racaille
 Le fichage des passagers aériens
 La bataille des brevets logiciels
 L’impasse énergétique
 L’hydrogène, une énergie (presque) propre
Tous les dossiers
Spacer
Unes de la semaine

lundi 1er/12 Transfert.net

vendredi 28/11 Économie

jeudi 27/11 Société

mercredi 26/11 Culture

mardi 25/11 Économie

Spacer


7/09/2001 • 18h50

La pub réécrit nos mémoires

Une psychologue américaine tente de démontrer que la publicité peut modifier certains de nos souvenirs, voire même en ajouter.

Se fabriquer des souvenirs d’enfance tout neufs... Reconstruire sa mémoire pour la remplir de moments gais, drôles, féeriques... Vous pensez que c’est impossible ? Lors d’une conférence donnée à Glasgow, Elizabeth Loftus, professeur de psychologie à l’université de Seattle, a tenté de démontrer que la publicité pouvait altérer, voir ajouter des souvenirs d’enfance dans nos mémoires. Pour parvenir à ce résultat, elle a montré une série de spots de publicité à un groupe d’adultes. Dans l’une des pubs, des visiteurs du parc d’attraction Disney World serrent la main de Bugs Bunny. Interrogés après avoir visionné le spot, certains adultes ont affirmé qu’ils se souvenaient avoir serré la main du célèbre lapin lors d’une visite effectuée lorsqu’ils étaient enfants. Mais Bugs Bunny, personnage des studios Warner Bros, n’a jamais figuré dans les parcs Disney ! Selon le Guardian, qui relate l’histoire, Elizabeth Loftus aurait expliqué que "des publicités basées sur des éléments auto-biographiques peuvent donner l’impression que des événements, mêmes s’ils sont impossibles, se sont produits dans leur enfance". Un point de vue que partage Bruno Poyet, PGD d’Impact Mémoire, une société qui s’est fixé pour but d’évaluer l’impact des publicités sur le cerveau (lire Transfert n°17). "On peut créer des souvenirs que les gens n’ont pas vécu, explique-t-il, mais qu’ils ont vécu partiellement. Ces personnes se souviennent peut-être d’une visite à Disney World par exemple. Ce qu’elles en ont retenu, c’est l’émotion. C’est difficile d’arriver à recoller les éléments qui forgent un souvenir. Les liaisons neuronales s’altèrent avec le temps."

Le super 8 plus fort que la 3D

Certaines publicités jouent sur ce phénomène. Mais si certains créatifs tentent de manipuler nos souvenirs de manière intentionnelle, d’autres agissent ainsi sans anticiper les conséquences chez les consommateurs. Ainsi, un fabricant américain de root beer, Stewart’s, a découvert que des adultes se souvenaient avoir grandi en buvant le breuvage à la bouteille. Pourtant, Stewart’s ne distribue son produit à grande échelle que depuis dix ans. Auparavant, sa boisson n’était disponible qu’en pression. "Quand on mémorise quelque chose de nouveau, on l’apprend par ce qu’on a déjà en tête, note Bruno Poyet. Si vous n’avez aucune notion de japonais, vous ne retiendrez rien d’un message en japonais. Une publicité bâtie autour d’un vieux film tourné en super 8 ou d’images de mariage aura plus d’impact et se fixera mieux dans notre mémoire que des images fantastiques en 3D."

La page d’Elizabeth Loftus, à l’Université de Washington à Seattle:
http://faculty.washington.edu/eloftus/ Le site d’Impact Mémoire (ouverture prévue: le 17 septembre 2001):
http://www.i-memoire.com/ L’article du Guardian:
http://media.guardian.co.uk/adverti...
 
Dans la même rubrique

27/11/2003 • 19h01

Un traité onusien veut obliger les belligérants à nettoyer les "résidus explosifs de guerre"

26/11/2003 • 18h47

Pour les Etats-Unis, les essais nucléaires ne sont pas encore de l’histoire ancienne

20/11/2003 • 19h00

Les technologies de surveillance automatisée tiennent salon au Milipol 2003

19/11/2003 • 16h23

Un logiciel met tous les physiciens à la (bonne) page

17/11/2003 • 18h38

Une pétition européenne met en doute la fiabilité du vote électronique
Dossier RFID
Les étiquettes "intelligentes"
Dernières infos

28/11/2003 • 19h29

Quand le déclin de la production pétrole mondiale va-t-il débuter ?

28/11/2003 • 19h19

Les réserves de pétrole sont dangereusement surévaluées, dénonce un groupe d’experts

28/11/2003 • 18h33

La Criirad porte plainte contre la Cogema pour avoir diffusé des infos sur les déchets nucléaires

27/11/2003 • 17h14

La Cnil met les"étiquettes intelligentes" sur sa liste noire

26/11/2003 • 19h06

"The Meatrix", un modèle de dessin animé militant, hilarant et viral

26/11/2003 • 18h54

Un observatoire associatif pour lutter contre les inégalités

25/11/2003 • 19h13

Les hébergeurs indépendants ne sont toujours pas responsables, pour l’instant

25/11/2003 • 19h04

Les licences Creative Commons bientôt disponibles en français

24/11/2003 • 22h09

EDF refuse d’étudier la résistance de l’EPR à une attaque de type 11-septembre

24/11/2003 • 18h36

La Grèce bannit la biométrie de ses aéroports à un an des Jeux olympiques

24/11/2003 • 18h16

10 000 manifestants réclament la fermeture de la School of Americas

21/11/2003 • 19h36

Deux affaires judiciaires relancent la polémique sur la responsabilité des hébergeurs

21/11/2003 • 19h04

Un anti-raciste poursuivi en justice pour antisémitisme

21/11/2003 • 18h48

Le festival Jonctions confronte art, technologies et éthique

20/11/2003 • 19h28

Un fonctionnaire ne peut utiliser sa messagerie professionnelle à des fins religieuses


Contacts |  Haut de page |  Archives
Tous droits réservés | © Transfert.net | Accueil
Logiciels libres |  Confidentialité |  Revue de presse