Cette année, les firmes de l’Internet seront peu nombreuses à sponsoriser la finale du Super Bowl : celles qui l’ont fait l’année dernière ont disparu !
Tous les ans, la finale du championnat professionnel de football américain, le célèbre Super Bowl, événement télévisuel majeur outre-Atlantique, attire plus de 100 millions de téléspectateurs avides. Et aussi des publicitaires, prêts à déverser des montagnes de dollars pour 20 secondes de publicité durant les arrêts de jeu. Les start-ups n’échappent naturellement pas à cet engouement, comme le rapporte le quotidien en ligne Cnet, mais elles se sont un peu calmé : la saison dernière, elles représentaient quelque 40 % des recettes publicitaires lors du match pour seulement 10 % aujourd’hui.
La nouvelle économie bouderait-elle les grandes messes sportives ? Que nenni. Mais voilà, l’année dernière, les start-ups brassaient encore des millions dont elles ne savaient que faire. Surtout, beaucoup de ces annonceurs de 1999... n’existent plus ! Emportés dans la tourmente financière américaine, Epidemic Marketing et pets.com. Et quand ils existent encore, comme computer.com ou Oxygen Media, ils se trouvent dans une mauvaise passe financière. Manifestement, le sport n’est pas bon pour la santé de tout le monde.