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15/01/2001 • 17h42

"Le Seigneur des anneaux" : comment le Web peut vendre un film

Les fans de Tolkien sont des millions à travers le monde. Ils guettent la sortie, fin 2001, du premier film tiré de leur roman fétiche. Pour une maison de production, ce sont des gens à ménager et à rentabiliser - grâce à l’Internet.

Vendredi 12 janvier a réouvert le site du Seigneur des anneaux, trilogie cinématographique tirée de la fameuse suite romanesque de JRR Tolkien. À la clé et en ligne, des clips vidéo et audio, des économiseurs d’écran, des interviews à la pelle avec les artisans de l’adaptation. Richesse pléthorique ?, demande le New York Times. Non, car les millions de fans de Tolkien à travers le monde, qui se considèrent comme les gardiens de son univers imaginaire, constituent des gens à ménager et à rentabiliser pour une maison de production.

En avril dernier, sur son site précédent, New Line Cinema avait présenté une pré-bande annonce : elle fut plus téléchargée que celle de la Menace fantôme, le dernier opus de Star Wars. Hollywood se demande comment tirer parti du Web pour assurer ses promos. Car c’est une étrange communauté qui peut s’établir entre les internautes, les créateurs engagés par la production... et son équipe marketing. In fine, les fans se transformeront en autant de militants, pour ne pas dire d’évangélistes de l’œuvre en chantier. Les films à super-héros, à thème fantastique ou de science-fiction, sans parler de l’horreur et du gore adolescents, touchent la cible des jeunes mâles - où se recrutent, justement, les habitués du Web. Les producteurs du Seigneur des anneaux ont décidé de jouer la transparence envers les très nombreux sites dédiés à l’œuvre de Tolkien. Mieux, une quarantaine de ceux-ci sont régulièrement alimentés en images, en clips audio, en infos émanant directement du tournage. Double avantage : étouffer dans l’œuf les rumeurs qui hantent le Réseau et se donner les moyens de respecter au plus près les attentes des fans de Tolkien.

La production du Seigneur des anneaux:
http://www.lordoftherings.net/index... L’article du New York Times:
http://www.nytimes.com/2001/01/11/a... Pour découvrir les pages cachées du site du Seigneur des anneaux:
http://www.tolkien-movies.com/words... Un portail renvoyant aux meilleurs sites consacrés à Tolkien:
http://www.25hobbits.com/topsites/
 
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