L’avarice serait tendance. « Les bobos [bourgeois bohèmes] n’ont pas les comportements des nouveaux riches des années 80. Ils sont aisés, mais ne dépensent pas à tort et à travers », estime Olivier Mathiot, directeur marketing de Price Minister, un site d’échange de biens culturels d’occasion à prix discount. La start-up applique d’ailleurs son slogan, « Devenez radin », à la lettre. « Nous n’avions pas les moyens de dépenser des millions », reconnaît Olivier Mathiot. La campagne de Price Minister a donc été concoctée de A à Z en interne, pour un coût total inférieur à cent mille francs ! Avenir a offert la location des panneaux d’affichage, Price Minister n’assumant que les frais techniques (impression et mise en place des affiches). Quant aux bandeaux de la campagne en ligne, ils sont essentiellement le fruit d’échanges et de partenariats. Bref, une campagne de bouts de ficelles. Certes, le résultat est loin d’être sexy : un fond bleu, des lettres orange et blanches. Sait-on jamais… La publicité minimaliste est peut-être aussi tendance que la radinerie ?