Deux paris très différents sur la rentabilité de leurs moteurs de recherche.
En
une semaine, deux des plus importantes sociétés de référencement
en ligne, Lycos
et Alta Vista,
ont ajouté un service à leurs sites de recherche en
ligne. La première propose des listes de sites établies
par des experts bénévoles, la seconde vend les deux
premiers emplacements de ses listes de sites à des sociétés
de commerce en ligne. Deux paris très différents sur
la rentabilité de leurs moteurs de recherche.
Ce lundi, Lycos Incorporated inaugure un nouveau service de recherche.
Il sagit dun " répertoire ouvert ", qui
recueille les données dexperts bénévoles.
Spécialiste dourdou ancien ou passionné daquariophilie
peuvent envoyer la liste des sites quils estiment incontournables
dans leur domaine. Netscape a mis ce système en place il y
a un an. Un accord passé avec cette nouvelle filiale de America
on Line autorise Lycos à ajouter ce service à ces deux
sites de recherche en ligne lycos.com
et HotBot.com.
Les avantages en matière de volume dinformation sont
évidents. Netscape revendique 8 500 experts alors que selon
Lycos, les sociétés de référencement de
sites ont au plus 200 employés chargés de compiler des
listes. Mais sous-traiter à des bénévoles les
informations accessibles sur un site peut être dangereux. Lycos
affirme que les candidatures des experts sont passées au crible
et quun système permet de valider et de mettre à
jour les listes proposées par les volontaires.
Linitiative de Lycos a déjà des supporters Outre-Atlantique
pour lesquels ce nouveau service est démocratique. Les deux
sites de recherche se retrouvent ainsi du côté de lInternet
communautaire et à lopposé des sites de Alta Vista
et Yahoo dont les
choix sont très différents.
Depuis mardi dernier, Alta Vista propose deux emplacements payants pour chaque liste de résultats de recherche. Des mots-clés sont ainsi vendus au plus offrant. En tapant " flowers " sur Altavista.com, on obtient une liste dont les deux premières références sont séparées des autres. Notées A et B, elles sont identifiées comme emplacements payants et proposent daccéder à des sites de vente de fleurs en ligne. Chaque clic sur le nom du site rapporte à Alta Vista au minimum 25 cents, montant auquel démarre les enchères. Rod Schrok, le président dAlta Vista espère des revenus significatifs de ces nouvelles listes payantes, même sils restent en dessous des bénéfices dégagés par la publicité. Parallèlement à ces précisions économiques, il ajoute qu " il ny a rien de mal à ça, rien dont nous devions avoir honte. "
Wall Street sera sûrement du côté de Alta Vista et de Yahoo, qui a adopté un système équivalent. Mais ces compagnies sont sur la défensive pour justifier leur choix. Loption de Lycos peut être un bon calcul à plus long terme : elle espère que ce nouveau service va accroître le nombre de ces visiteurs (actuellement de 28,5 millions par mois sur ses deux sites) et augmenter ses recettes publicitaires.