« Nous sommes un portail marchand humanitaire. » L’association labonneaction.com, créée en décembre 2000 par Claire Degueldre et sept autres compères, est d’un genre nouveau en France. L’idée est simple : avant d’acheter en ligne, il suffit de passer par labonneaction.com, qui pointe vers une dizaine de sites marchands. Il n’y a plus qu’à faire ses courses. Un pourcentage ou un forfait sur le prix total des achats est, ensuite, prélevé par l’association. Grâce à des frais de fonctionnement réduits au strict minimum, labonneaction.com reverse l’intégralité de la somme à trois projets humanitaires. « Nous nous sommes inspirés des ‘‘Charity malls’’, qui existent depuis plusieurs années aux ...tats-Unis. Notamment d’un site comme 4charity.com, dont nous nous sentons très proches », explique la fondatrice.
L’équipe de l’association signe des contrats d’affiliation avec des sites marchands (Alloresto, Banque directe, Fnac, Degriftour, etc.). « Nous n’affilions qu’un seul site par secteur d’activité pour le moment, ce qui permet de nouer des relations privilégiées. » À titre d’exemple, Banque directe reverse 300 francs pour chaque nouveau client, Interflora 12,5 % du prix de chaque bouquet commandé. Quant aux trois projets humanitaires que va financer Labonneaction, ils concernent les enfants : Mission Enfance, les Amis de Sœur Emmanuelle et l’Enfant@l’Hôpital. « Nous travaillons sur des réalisations très concrètes : des kits de connexion ou la construction d’un centre de santé au Caire. » D’autres associations ont déjà approché Labonneaction, l’Unicef s’est même dit intéressé par un partenariat. Mais, pour Claire Degueldre, « l’heure est d’abord à la réalisation des trois premiers projets, même si nous ne sommes pas fermés à d’autres associations ».
À 27 ans, cette diplômée d’école de commerce a laissé tomber son travail de veille marketing chez Marketing Intelligence pour se consacrer à temps plein, et bénévolement, à Labonneaction. « Je voulais m’impliquer dans l’humanitaire », avoue-t-elle. Ce sera sa seule confidence. Plutôt que de parler d’elle, Claire préfère expliquer les buts de son association et de ses cofondateurs. « Nous venons d’horizons différents : la finance, le droit, l’informatique. Nous avons mis en commun nos compétences pour nous lancer dans l’aventure. » Et l’équipe est ambitieuse. D’importants développements sont déjà en chantier : un partenariat vient d’être signé avec Human Inside, un site de commerce équitable, et un espace entreprise est déjà en préparation, afin de toucher des commissions plus importantes. « Mais nous n’avons pas d’objectifs chiffrés pour le moment », explique Claire Degueldre. D’autant que le site n’est référencé que depuis début mars. Reste à savoir comment réagiront les internautes français. « On arrive peut-être un peu tôt, ils n’ont pas encore l’habitude de ce genre de dons. »