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5/04/2001 • 17h21

Tout va bien au royaume de la publicité

Les investissements publicitaires sur l’Internet français ont dépassé 1,2 milliard de francs en 2000.

L’Internet Advertising Bureau (IAB) ne partage pas le sentiment de morosité qui domine sur le secteur de la publicité en ligne. Son étude semestrielle - menée avec PriceWaterhouseCoopers - montre que les dépenses publicitaires sur Internet ont très fortement crû en France en 2000, atteignant le niveau record de 1,209 milliard de francs nets, contre 516 millions de francs bruts en 1999 (1). Les start-ups Internet pures sont à l’origine de 32 % des dépenses de l’année 2000. "Sans s’avancer dans les pronostics, il est peu probable de retrouver en 2001 un tel niveau d’investissements publicitaires de la part des start-ups", observe Louis Rougier pour l’IAB.

Une claque pour le clic

Cette tendance, prévoient les auteurs de l’étude, devrait être compensée par l’augmentation - déjà observée en 2000 - des dépenses publicitaires sur Internet des entreprises traditionnelles. Autre enseignement de cette étude, le taux de clics - qui consiste à mesurer l’efficacité d’un bandeau publicitaire au nombre de clics qu’il enregistre - ne parvient pas à s’imposer comme instrument de mesure de l’efficacité des campagnes publicitaires. Ce modèle, dit "de rémunération à la performance", ne concerne que 7,4 % de l’ensemble des revenus publicitaires sur Internet. Les 92,6 % restants sont calculés tout simplement sur le nombre d’apparitions des bandeaux publicitaires.

L’Internet Advertising Bureau français:
http://www.iabfrance.com/home/home.asp PriceWaterhouseCoopers:
http://www.pwc.com
 
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