La Deutsche Bank et le portail spécialisé Kidz Vision créent le premier site européen de e-commerce dédié aux enfants de 6 à 12 ans.
L’initiative est sans nul doute pavée de bonnes intentions. "Nous aidons vos enfants à apprendre à gérer raisonnablement l’argent grâce au jeu Laura et Max dans la ville de l’argent", annonce, avec le plus grand sérieux, le site 4kidz que viennent de lancer la Deutsche Bank 24 et le portail Kidz Vision AG, spécialisé dans la vente de services et produits pour enfants. Dans ce jeu, Laura et Max peuvent gagner de l’argent de poche en travaillant au Musée de l’argent et déposer leurs gains dans la banque de la ville où ils apprendront tout sur la monnaie, l’euro et le B-A-BA des transactions financières en ligne. "Bientôt, de nombreuses transactions financières auront lieu presque exclusivement sous forme d’argent virtuel via l’Internet. Grâce au compte "argent de poche", les enfants pourront apprendre plus tôt à mieux les gérer", précise Roger Haefele, PDG de Kidz Vision. Reste à savoir si Laura et Max pourront rivaliser avec le dernier Pokemon Stadium.
Pas de découvert autorisé...
4kidz, premier site européen du genre, offre en tout cas toutes les possibilités aux chères têtes blondes de devenir de parfaits petits consommateurs en ligne. Au centre de l’offre du site, Shop4Kidz une boutique en ligne où les enfants peuvent acheter leurs fournitures scolaires, un cartable, des jeux électroniques, la dernière vidéo des Pokemon ou le maillot de leur équipe de foot préférée. Pour payer, la Deutsche Bank a conçu le "compte argent de poche" : adossé à celui des parents qui doivent être clients de la banque, ce compte n’autorise pas de découvert et ne peut recueillir qu’un versement maximal de 5 000 F. Le logiciel de paiement virtuel e-Cash, permet ensuite de charger de l’argent virtuel sur son PC puis de payer. L’ensemble de la procédure est évidemment soumis à l’utilisation de plusieurs mots de passe. Libre au parent de les donner à leurs enfants ou pas. Pour le reste, le site propose diverses rubriques d’informations sportives ou scientifiques, des jeux ou encore des forums.
Derrière les objectifs quasi philanthropiques affichés par les deux promoteurs du site se cachent, évidemment, des ambitions mercantiles et, surtout, une montagne d’argent. En effet, le cochon tirelire des enfants allemands déborde : le pouvoir d’achat direct des 6-17 ans est estimé à près de 50 milliards de francs. Quant à leur influence sur le comportement d’achat des parents, elle concerne un volume d’achats de près de 100 milliards de francs.