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15/12/2000 • 10h50

France Télécom a des soucis dans la vie.com

La Vie.com, agence de création de sites web, demande à France Telecom d’abandonner son slogan "Bienvenue dans la vie.com" et l’assigne en justice.

C’est une histoire de concept. Il y a deux ans, Dominique Amphonesinh lançait une agence de création de sites internet et la baptisait La Vie.com, une manière de suggérer à ses clients qu’il les emmenait avec lui dans le merveilleux monde du Web. En mars 2000, des placards dans les rues et dans le métro proclament : "Bienvenue dans la vie.com." C’est signé "& france telecom" et ça coûte près de 100 millions de francs (Lire France Télécom s’achète un nouveau look). Une campagne de pub chargée de promouvoir la nouvelle image de l’opérateur téléphonique, manière de suggérer aux clients du téléphone qu’on va les aider à découvrir Internet. Décembre 2000 : la société La Vie.com assigne en justice France Telecom, ainsi que l’agence de publicité BDDP, qui aurait déposé la phrase en question à l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) pour le compte de son client. Elle leur demande 30 millions de francs de dommages et intérêts ainsi que le retrait du slogan. Ce sera au tribunal de grande instance de Paris d’examiner la demande, mercredi 20 décembre.

"Si je fais de la pub, à qui penserez-vous ?"

Dominique Amphonesinh, PDG de l’agence, estime qu’on lui a volé son nom : "Mettez-vous à ma place : à chaque fois que je démarche un nouveau client, il me demande si je représente la filiale de France Télécom. Et si je décide de faire une campagne de pub dans les journaux mentionnant La Vie.com, à qui allez-vous penser ?" Le patron de PME conteste avoir choisi un nom générique : "La Vie.com, ce n’est pas la vie tout court." Ce à quoi l’opérateur (joint par téléphone, il n’a pas souhaité faire de commentaires) pourrait être tenté de répondre que "Bienvenue dans la vie.com" est encore différent.

D’un point de vue strictement juridique, il s’agit avant tout d’un conflit entre une marque déposée et une raison sociale. Pour le compte de France Telecom, BDDP aurait déposé en 2000 "Bienvenue dans la vie.com", mais aussi "une vie.com", "toute une vie.com" et "France Télécom, bienvenue dans la vie.com". De son côté, Dominique Amphonesinh a enregistré son entreprise au registre du commerce sous le nom La Vie.com. Sa défense devrait donc s’appuyer sur un article du code de la propriété intellectuelle qui empêche de déposer comme marque le nom d’une entreprise (sauf par l’entreprise elle-même, bien entendu). La Vie.com a donc porté plainte, mais seulement contre "Bienvenue..." - "une vie.com" était sans doute plus risqué à attaquer - et elle semble avoir le droit de son côté. Si toutefois le tribunal considère qu’il peut y avoir confusion entre les deux expressions.

 
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