PP/Transfert

eBay débarquera bien en France avant la fin de l’année. Les dirigeants du géant américain des enchères en ligne l’ont confirmé mercredi 23 août lors d’un point-presse. Déjà implantée en Allemagne et en Grande-Bretagne, la société procède actuellement au recrutement de son équipe française. Or, pour s’installer en France, eBay a absolument besoin de détenir le nom de domaine "ebay.fr". Et là, surprise, l’intitulé est déjà la propriété de... iBazar, le groupe français leader des enchères sur le Web. "ebay.fr" a été déposé à l’AFNIC, l’organisme qui gère les noms de domaine français, en 1998 par la société Télestore, à l’époque maison-mère d’iBazar, au moment du lancement de ce dernier. iBazar est propriétaire non seulement du nom de domaine "ebay.fr" mais serait également détenteur de la marque eBay en France. "Dans ce cas de figure, iBazar détient tous les droits sur le nom " ebay.fr ", commente Ludovic Pont-Couesland, juriste chez CVFM, une société spécialisée dans le conseil en noms de domaines. La solution pour la société américaine ? Négocier avec iBazar le rachat de sa propre marque. Ce qui revient à rémunérer son futur concurrent...

Racheter iBazar...

Une autre hypothèse est néanmoins envisageable. Celle du rachat d’iBazar par eBay. La concurrence est déjà forte sur le marché français des enchères en ligne, avec deux poids lourds Aucland et iBazar. Racheter iBazar permettrait donc à eBay de " cueillir " un acteur déjà mûr. Avec un tel scénario, le leader américain mettrait la main sur une start-up forte de 1,4 million de membres dans 8 pays d’Europe (ainsi qu’au Brésil). Cette hypothèse expliquerait pourquoi iBazar est toujours propriétaire de la marque " ebay.fr ". Fait intéressant, le directeur général d’iBazar, Marc Piquemal, est un ancien de la banque d’affaires Goldman Sachs. Or, Marc Piquemal - comme le rappelle le synopsis de l’équipe iBazar - a travaillé quelque temps à New York sur les dossiers d’introductions en bourse : il y avait suivi, entre autres, celui d’eBay !

... ou Aucland ?

Cela dit, ebay peut très bien jeter son dévolu sur Aucland, le numéro 2 français présent dans cinq pays en Europe. Heureux hasard, le groupe Arnault, propriétaire d’Aucland via Europ@web, contrôle aussi 5 % du capital d’eBay. Des contacts ont déjà eu lieu entre Aucland et eBay. Interrogés par Transfert, les responsables d’Aucland, tout comme ceux d’iBazar, se sont refusé à tout commentaire.