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4/01/2000 • 16h38

ZDTV, la télé qui parle Web

La chaîne américaine consacrée exclusivement aux nouvelles technologies casse la baraque : déjà 15 millions d’abonnés aux ...tats-Unis.


©ZD TV
DR
Elle habite San Francisco et s’appelle Tilde. Elle présente des shows télé, reçoit des centaines d’e-mails chaque semaine et environ six demandes en mariage par mois. Signe particulier ? Elle n’existe pas. Tilde est un personnage virtuel, dessinée par Nick Koenig. Cousine de la Cléo de Canal Plus, elle sert de mascotte à ZDTV, une chaîne de télévision d’un genre particulier  : ses programmes tournent exclusivement autour du multimédia et du Web. Lancée à San Francisco, le 11 mai 1998, ZDTV a été conçue par Ziff Davis et est aujourd’hui l’un des fleurons de l’empire multimédia ZD. Quinze millions d’abonnés nord-américains reçoivent déjà ZDTV par satellite ou par le câble. Et comme la chaîne vend certains de ses programmes, ce sont 50 millions de foyers qui peuvent en user et en abuser dans le monde, notamment en Asie.

Mode de vie numérique

Côté finances, le chiffre d’affaires de ZDTV sur les neuf premiers mois de 1999 (10 millions de dollars) est inférieur aux pertes (près de 25 millions de dollars). Mais c’est la règle dans le secteur des nouvelles technologies. "Et ça coûte cher, la télé  ! CNN a commencé à dégager des bénéfices seulement après cinq ans d’existence", s’exclame Cameron C. Brown, ancienne journaliste de CNN qui s’occupe à présent de la communication de ZDTV. Les comptes devraient rapidement s’équilibrer, la chaîne a déjà convaincu une soixantaine d’annonceurs, avec principalement des sociétés comme "dotcom", Dell ou Microsoft. Le site web attire lui aussi de plus en plus de visiteurs  : outre des infos exclusives, il permet aux téléspectateurs intéressés par une émission ou un reportage d’assouvir leur curiosité et de trouver des liens hypertexte avec des sites pertinents. Pour justifier le succès de la chaîne, Cameron C. Brown explique : "Nous nous consacrons exclusivement au mode de vie numérique et à l’e-generation."

Piercings et cheveux fuchsia

Les projets pour 2000 ? Certes, bénéficier d’une meilleure diffusion et vendre des programmes, mais surtout lancer de nouvelles émissions. "Cybercrime" s’intéressera aux hackers et à la sécurité sur Internet. "Working the Web" sera le programme des entrepreneurs en herbe où l’on apprendra comment lancer et gérer un e-business.

"You made it" sera (comble de l’interactivité) exclusivement composée de vidéos numériques, réalisées par les téléspectateurs mais montées par la station... De quoi occuper les 320 personnes qui travaillent à ZDTV, au quatrième étage de l’immeuble situé au 650 Townsend Avenue. Des jeunes de vingt ans aux piercings multiples et aux cheveux fuchsia y côtoient des journalistes de quarante ans qui ont roulé leur bosse sur des chaînes traditionnelles.

ZDTV n’a pas encore de véritable concurrent. CNN et Sci-Fi, la chaîne de la science-fiction, programment certes, toutes deux, des émissions sur les nouvelles technologies, mais ce ne sera jamais leur fonds de commerce. Nul doute toutefois que le succès de ZDTV aiguise déjà les appétits. Peu de chance, pourtant, pour que le nouveau propriétaire de ZDTV se laisse déborder... Paul Allen, le co-fondateur de Microsoft, qui se construit aujourd’hui une galaxie dans le "wired world" (voir http://www.PaulAllen.com) grâce aux millions tirés de son expérience avec Bill Gates, a racheté la chaîne en novembre dernier par le biais de sa société, Vulcan Ventures. Une marque d’intérêt très prometteuse...

Les liens de l’article :

http://www.ZD.com

http://www.ZDTV.com

http://www.PaulAllen.com

 
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