29/01/2001 • 18h13
Superbowl : les dotcom au vestiaire
L’an dernier, les start up ont fait les choux gras des organisateurs et diffuseurs du Superbowl. Cette année, pour la 35e édition de la finale du championnat de foot américain, la donne a changé...
17 à 3. Bien avant le coup d’envoi du Superbowl, les start up avaient perdu leur match. L’année dernière, 17 jeunes sociétés de la nouvelle économie avaient déboursé plus de 2 millions de dollars pour chaque spot de 30 secondes de publicité, lors des coupures durant la finale du championnat de foot US. Cette année, le bilan est plutôt dérisoire. Seules 3 start-ups (Monster, Hotjobs et E-Trade) sont apparues sur les écrans de CBS entre deux quart-temps dans la nuit de dimanche à lundi. Le site d’informations Latinotek ironise sur cette situation. "La plupart des start-ups qui ont fait de la pub durant le Superbowl l’année dernière l’ont fait uniquement pour flatter l’ego de leurs fondateurs", peut-on y lire. La morale de l’histoire, si morale il y a, est que, pour cette 35e édition du Superbowl, ce sont les entreprises "traditionnelles" qui ont repris la main : Coca Cola, Ford, Miller, etc. CBS n’a eu aucun mal à convaincre toutes ces multinationales de remettre la main au portefeuille : 60 spots de 30 secondes ont été diffusés au cours de ce match.
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