Six semaines après le rachat du groupe suédois Spray par Lycos Europe, la marque Spray disparaît du paysage français, totalement absorbée par Lycos. Jusqu’alors implanté dans huit pays d’Europe, Spray n’existera plus qu’en Suède et en Norvège.
Un petit tour et puis s’en va. Spray.fr, "
le portail le plus funky" va disparaître dans les prochains mois, après tout juste un an de présence en France. La direction générale de Lycos Europe a présenté elle-même cette "
stratégie d’intégration" aux salariés de Spray France jeudi dernier. C’est la première conséquence du rachat du groupe suédois Spray Network par Lycos Europe il y a de cela six semaines (lire
Lycos Europe aspire Spray). Cette opération avait permis à la filiale de Lycos Inc. - entreprise elle-même contrôlée par Terra Networks - et de Bertelsmann de mettre la main sur plusieurs pépites comme la messagerie électronique Caramail et le service de rencontres Spraydate, mais aussi sur le portail de Spray (350 000 utilisateurs en France, 45 millions de pages vues).
Le parapluie Lycos Europe
Que faire de toutes ces marques ? Après avoir souligné sa volonté de les maintenir toutes, Lycos Europe apporte une précision : "
les activités de marketing seront centrées sur la marque leader dans chaque pays" et placées au niveau européen sous la "
marque-parapluie" Lycos Europe. En France, la marque leader, c’est Lycos et son très télégénique labrador. C’est donc la marque Spray qui doit disparaître. Cette stratégie n’exclut pas en revanche de conserver des produits phares. Caramail (racheté par Spray pour plusieurs centaines de millions de francs l’hiver dernier) pourrait ainsi devenir la plate-forme européenne de messagerie de Lycos. Les rendez-vous Spraydate, le moteur de recherche HotBot ou la communauté Tripod seraient quant à eux intégrés dans un seul portail, Lycos. En France, l’ensemble de ces services seront regroupés au sein de Lycos France. Le groupe ne livre en revanche aucune information sur l’avenir de Multimania, racheté le 1er novembre dernier (lire
Multimania dans la constellation Lycos Europe).
Reclassements en vue
Que vont devenir les 61 salariés de Spray France ? "Le groupe Lycos Europe reste en forte croissance. Nous avons donc des besoins", souligne Ingo Rapold, le porte-parole de Lycos Europe, évoquant la possibilité de reclassements au sein du groupe. "Nous passons de quatre entreprises à une seule, commente le président de Spray France, Thomas Fellbom. Il y aura des possibilités de reclassement, mais je ne sais pas si ça marchera pour tout le monde." De fait, les salariés de la filiale française de Spray ne disposent que d’informations très vagues et, par conséquent, restent dans l’expectative. La question ne se pose d’ailleurs pas seulement dans l’Hexagone. Rayée de la carte de France, la marque Spray subira le même sort au Danemark (au profit de Jubii), ainsi qu’en Allemagne, en Italie et en République Tchèque, toujours au profit de Lycos. Spray subsistera néanmoins en Suède - sa patrie d’origine - ainsi qu’en Norvège et en Finlande, où elle reste forte.
Implantée en France à grands renforts de communication, Spray est réputée pour sa gestion funky des ressources humaines - prônée par ses créateurs - et, de façon plus anecdotique, pour son immense salle de musculation et ses locaux parisiens très tendance.