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1er/02/2001 • 19h02

Les Français aiment être suivis à la trace

Regarder une vidéo ou écouter de la musique sur son portable. C’est, parait-il, l’avenir de l’Internet mobile. Mais une étude révèle que les Français en attendent avant tout des services pratiques basés sur la géolocalisation.

Quels sont les services qui marcheront sur l’Internet mobile ? La question est sur toutes les lèvres, notamment chez les opérateurs téléphoniques qui ont engagé d’énormes sommes dans le futur réseau UMTS. Selon une étude (1) d’Airflash, fournisseur de services de téléphonie mobile, les mobinautes français seront avant tout des accros de la géolocalisation. Ce terme regroupe tous les services liés à l’emplacement physique de l’utilisateur. 59 % des Français se déclarent intéressés par ce nouveau service qualifié d’"intelligent". Quand le portable devient une sorte de balise de détresse... Ainsi, 52 % trouvent intéressant que leur téléphone leur indique un cinéma ou un bar à proximité. Et 44 % sont même rassurés de pouvoir savoir rapidement où se trouvent la station de taxi ou les urgences les plus proches.

Pubs ciblées

La géolocalisation semble également être un plus pour le travail : 19 % des personnes interrogées pensent gagner en efficacité dans leur boulot grâce à ce service. Mais c’est également une aubaine pour les entreprises qui vont pouvoir encore mieux cibler leurs publicités : offres de dernière minute à prix cassés, promotions dans les grands magasins, par exemple. Selon l’étude, ce nouveau canal publicitaire intéresserait 52 % des Français. Alors que près de la moitié de la population possède aujourd’hui un portable, ces chiffres laissent entrevoir de nouvelles perspectives de développement pour les opérateurs. D’autant que 14 % des mobinautes seraient prêts à payer 60 francs ou plus par mois pour ce service. Véritable utilité ou gadget ? On peut se le demander quand 5 % des personnes interrogées se disent convaincues qu’elles auraient l’air plus intéressantes avec un téléphone mobile doté de ces nouvelles fonctions ! Et la sensation d’être fliqué en permanence, ça n’effraie personne ?

(1) Airflash, prestataire d’Orange, filiale de téléphonie mobile de France Telecom et d’Excite@Home, a réalisé cette étude avec l’aide de l’institut de sondage MORI, en décembre 2000, sur un échantillon de 1000 personnes âgées de 15 ans et plus.

 
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