"À
Brest, disait un élu brestois, on trempe
le Télégramme dans son café
le matin, avec la tartine." Difficile d’être
plus présent dans le terroir. Avec ses 200
000 exemplaires vendus quotidiennement, Le
Télégramme de Brest et de l’Ouest
est l’un des poids lourds de la presse régionale.
C’est aussi un sérieux client de l’Internet
: 10 % de ses 700 salariés travaillent pour
le Réseau et il a été l’un
des premiers à mettre l’intégralité
de ses éditions en ligne.
Aujourd’hui, les Bretons font un nouveau pari
: l’actualité locale et les services de
proximité sur Internet. Par l’intermédiaire
de la société Vivalaville SA qui sera
créée fin mars avec l’aide d’investisseurs,
le Télégramme lance une série
de portails régionaux construits autour du
nom des grandes villes — tels que vivanantes.com
ou vivarennes.com.
Sur ces sites, l’internaute retrouve les informations
locales adaptées à son profil, ainsi
qu’une galerie marchande, l’actualité
culturelle – sorties, spectacles, expos, théâtre…
— et des forums thématiques.
À la recherche de partenaires locaux
À plus grande échelle, l’ambition
du journal est claire : il s’agit de parvenir
à une couverture nationale — soit une
vingtaine de grandes villes — d’ici à
20 mois, et de devenir le leader du "cityguide"
en France. Les responsables du Télégramme
étudient les différentes formes de partenariats
locaux afin d’obtenir le meilleur maillage des régions
visées — la presse quotidienne régionale
constituant bien sûr une source d’informations
de choix. Si les titres locaux refusent de collaborer
au projet, les responsables du Télégramme
annoncent déjà la couleur : "nous
monterons notre propre structure". Le montage
financier de la société Vivalaville
n’est pas encore connu. On sait déjà
que le Télégramme y participera,
accompagné du Républicain Lorrain
et de deux investisseurs privés : la société
belge Isis, et Marc Fourrier, administrateur de I-log
et Wavecom (deux sociétés cotées
au Nasdaq et sur le nouveau marché).
Devancer la concurrence
D’autres titres de la presse régionale
devraient s’associer au projet. Et sans doute
d’autres financiers, car Jean-Yves Chalm, directeur
délégué du Télégramme
— qui assurera la présidence par intérim
de la future société en attendant de
trouver le candidat idéal — table sur
300 millions de francs d’investissement sur cinq
ans. La concurrence promet d’être rude
: des sites tels que Webcity ou Voilà jouent
déjà sur le terrain de la proximité
éditoriale.
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Isis
: un partenaire connu
|
| La
société belge Isis Développement
qui investit dans le projet Vivalaville n’a
que six mois d’existence, mais elle est
en terrain connu. Constituée par des
actionnaires privés, elle possède
déjà une participation de près
de 20 % dans Cyberouest, la filiale multimedia
du Télégramme. "Nous
apportons une expérience internationale",
explique son gérant, Laurent Badin. Dans
un premier temps, la participation de Isis Développement
devrait être symbolique. Mais elle révèle
les ambitions européennes – voire
internationales – des portails Vivalaville.
"Nous sommes ouverts à l’ensemble
de la presse quotidienne régionale de
tous les pays", confirme Laurent Badin,
qui juge "enthousiasmant" le
projet initié par le Télégramme.
Si Isis n’a pas vocation à intervenir
dans le développement français
de Vivalaville, elle devrait cependant être
davantage représentée dans une
société chargée d’exporter
le concept à l’étranger.
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Liens de l’article :
http://www.letelegramme.com
http://www.vivanantes.com
http://www.vivabrest.com
http://www.vivametz.com
http://www.vivarennes.com
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