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15/04/2003 • 15h02

La Dream TV fait rêver TF1

Lancement des tests pour la future télé par ADSL, grand concurrent de la TNT

La phase de test a commencé pour le projet Dream TV. Cette expérimentation menée par TF1 et l’opérateur de télécommunications LD Com consiste à diffuser un bouquet de chaînes de télévision via une ligne téléphonique ADSL. Le test doit durer 6 mois et implique 200 collaborateurs des deux sociétés ainsi que de France Télévision résidants à Boulogne-Billancourt et dans le XVe arrondissement de Paris. TF1 invite ses testeurs à un cocktail de projection ce soir et compte lancer le service avant la fin de l’année. Avec pour objectif de torpiller le projet de TNT (télévision numérique terrestre), soutenu par les chaînes publiques et dont les coûts de réalisation effraient la chaîne privée.

Une télé techniquement satisfaisante...

Depuis 10 jours, les 200 foyers participants à l’expérimentation sont équipés d’un modem connecté à Internet via un réseau ADSL haut débit. Côté télé, ce modem alimente un décodeur donnant accès à une vingtaine de chaînes des groupes TF1 (LCI, Odyssée, Teletoon, Eurosport), TPS (Ciné star, TPS Star, Cinétoile, Cinefaz), France Télévisions (France 2,3,5) et Arte. Côté ordinateur, il permet de surfer sur Internet et de télécharger des données à un débit confortable de 60 ko/s.

Pour ceux qui testent en ce moment la Dream TV en avant-première, le service semble techniquement satisfaisant : peu d’interruptions, des images fluides, un guide des programmes offrant une information complète et lisible sur les programmes, une ergonomie correcte. Seuls bémols : le zapping est plutôt lent, le débit est réduit quand la télé et l’internet fonctionnent simultanément. Enfin, il est impossible d’accéder à Canal+ et à M6, qui n’ont pas souhaité participer à l’offre.

... à fort potentiel stratégique

Il faut dire que le dossier Dream TV cristallise les divergences stratégiques des chaînes de télévision. France Télévision (via le groupement d’intérêt économique France Télévision Interactive, FTVI) participe au test pour bénéficier de ses résultats. Mais la télévision publique semble n’avoir donné son accord que du bout des lèvres. Lors d’une récente réunion de FTVI, Marc Tessier, président de France Télévision, aurait mis en doute la pertinence d’une décision qui contribuerait à améliorer la qualité d’un service clairement destiné à contrer le projet de TNT (télévision numérique terrestre) soutenu par l’opérateur de service public. Le 21 mars dernier, lors d’un colloque organisé par NPA conseil, Marc Tessier a insisté sur la persistance de problèmes techniques et de piratage liés à la technologie ADSL, et sur les incertitudes économiques du modèle de la Dream TV.

De son côté, le chantier de la TNT accumule les retards, principalement à cause de l’énorme investissement nécessaire pour remplacer les émetteurs hertziens par des émetteurs numériques. Tandis que TF1 continue à marquer son opposition à la TNT, la discussion reste ouverte pour savoir qui assumera le coût de sa mise en place.

Grâce à l’ADSL, la Dream TV ouvre d’appétissantes possibilités de mesure statistique très précise des audiences (un rêve pour les publicitaires). Elle permet aussi de mettre en place un grand éventail de services, à commencer par le vote et l’achat en ligne. En somme, la Dream TV offre selon Le Lay une alternative "simple et bon marché" à la TNT.

Le retour du rêve de l’écran total

Du coup, pour le PDG de TF1, l’enjeu du test Dream TV est essentiel. Chez TF1, on veille à choyer les 200 abonnés invités ce soir pour le lancement du projet au siège du groupe. En guise d’appât, la projection en avant-première de "Confessions d’un homme dangereux", premier film de George Clooney en tant que réalisateur, précédée d’un cocktail et d’une intervention de Patrick Le Lay et Jacques Veyrat (DG de LD Com).

Le chemin semble encore long pour que l’ADSL devienne l’avenir de la télévision. Mais le concept, un temps considéré comme dépassé, de "convergence" entre télévision et web, a à nouveau le vent en poupe.

"Quand l’ADSL vient jouer les trublions dans le paysage audiovisuel français" - Grand LInk Music News - 24 /03 / 2003:
http://news.grandlink.org/03-24-200...

Réunion de la Commission "la Télé sur le net" du Board Stratégies de médias du EBG (Electronic business group):
http://www.ebg.net/commissions/stra...

"Télé ADSL: TF1 part en éclaireur" - Journal du Net - 22/01/2003:
http://www.journaldunet.com/0301/03...

"Vidéo et DSL: la nouvelle fièvre des opérateurs" -Journal du Net - 18/10/2002:
http://www.journaldunet.com/0210/02...

La télévision ADSL attendue pour 2004 - 21/03/2003 - VNUNET:
http://www.vnunet.fr/actu/article.h...

 
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