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28/02/2000 • 19h30

Egg, l’éclosion d’une néo-banque

Egg.co.uk, l’enfant terrible de la banque en Grande-Bretagne, existe depuis à peine plus d’un an mais pèse déjà très lourd. Les rumeurs de son implantation dans d’autres pays européens sont de plus en plus insistantes.

Le bébé à six mois et pèse déjà, selon ses parents, pas peu fiers, près de 5 milliards de livres de dépôts (50 milliards de francs environ). Egg, société financière britannique, est devenue un très gros œuf.

Cette filiale du numéro un britannique de l’assurance-vie Prudential, fondée en octobre 1998 et entièrement dédiée aux internautes, se prépare à une introduction en bourse en 2000. Mais au-delà de la réussite économique, sa percée en flèche outre-Manche est un avertissement pour les banques traditionnelles, trop peu présentes sur le Net.

Infos pratiques

Car Egg est un outsider, un "néo-banquier", qui marche sur les plates-bandes des banques traditionnelles. À l’origine, c’est une caisse d’épargne. Mais elle s’est diversifiée en proposant des produits tels que les prêts immobiliers et une carte de crédit. Elle a même ouvert une galerie commerciale virtuelle, allant jusqu’au bout de la logique financière et des relations avec ses clients. Ceux-ci peuvent y obtenir des remises spéciales sur leurs achats, grâce aux accords passés avec des partenaires marchands. Par ailleurs, le site du néo-banquier regorge d’informations pratiques, susceptibles de fidéliser l’épargnant : on y télécharge le guide "Comment rédiger votre testament", "Comment choisir une école ou une université", "Comment épargner", etc. On y consulte éventuellement les money news, les dernières infos financières, et diverses contributions des internautes au magazine en ligne Egg-free zone.

2 millions d’épargnants d’ici 2004

Mais surtout, Egg fonce, comme toute start-up qui se respecte. Partie de rien, elle compte réunir 2 millions d’épargnants sous sa cyber-bannière d’ici 2004. Pour atteindre son objectif, la néo-banque va nécessairement ratisser sur les pelouses de ses voisins, en leur piquant leurs clients. La meilleure tactique à cet égard reste d’écraser les prix : c’est ce qu’elle a fait en lançant l’année dernière sa carte de crédit au taux d’intérêt record de 9,9 %. En Grande-Bretagne, contrairement au système français, les banques offrent non seulement des cartes de débit, mais aussi de vraies cartes de crédit, qui permettent de s’endetter pour des achats de consommation courante. Les taux d’intérêt tournent plutôt autour de 17 % en temps normal. Alors avec 9,9 %, la ruée des clients s’explique… Le revers de la médaille, ce sont les pertes encaissées par "Pru", surnom familier de la compagnie d’assurances.

Attendons maintenant de voir ce qui va se passer lorsqu’Egg décidera de s’implanter sur le continent, pour faire la nique aux banques à papa… Les rumeurs de son implantation dans d’autres pays européens (en France notamment) reviennent régulièrement et sont, en ce moment, de plus en plus insistantes.

http://www.egg.co.uk
http://www.egg.co.uk
 
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