Les responsables du site planetfemmes.com sont très énervés. L’objet de leur colère ? Une animation flash, mise en ligne le 13 septembre dernier, représentant le visage de la rédactrice en chef du site, découpée en trois parties assorties de conseils de maquillage spécifiques à chaque zone. Deux jours plus tard, une rubrique équivalente voit le jour sur le site aufeminin.com, le poids lourds des sites féminins français. Avec un titre commun, mais qui fait depuis des années les beaux jours des magazines féminins : "Secrets de beauté". Sauf qu’à la place de la rédactrice en chef locale, c’est le visage de Sharon Stone qui apparaît. "Nous avons conservé les fichiers, s’emporte Bernard Martin, responsable marketing et commercial de Planetfemmes. Un huissier est venu, et a constaté les ressemblances. Il s’est montré scandalisé." Du coup, Planetfemmes, qui a mis en ligne une rubrique "copié-collé" qui incrimine à plusieurs reprises Auféminin, attaque son concurrent pour plagiat et concurrence déloyale.

Publicité à bon compte "Les bras m’en tombent, soupire Anne-Sophie Pastel, la directrice d’Auféminin. L’idée de cliquer sur des zones du visage n’est pas une révolution, des centaines de sites ont fait ça avant nous. Pour notre animation, nous avons eu besoin d’une maquilleuse conseil, d’une mise en scène pour animer les illustrations : tout cela ne se fait pas en deux jours !" Surtout lorsqu’on met en scène Sharon Stone. "Nous sommes une société cotée, on ne peut pas se permettre de ne pas respecter les droits photos", reprend Anne-Sophie Pastel. Sous entendu : l’apparition de l’actrice dans la séquence de maquillage était prévue de longue date. Pour la responsable d’Auféminin, il ne fait aucun doute que Planetfemmes cherche à se faire de la publicité à bon compte.

Opération boomerang Une initiative d’autant plus surprenante qu’il y a six mois, c’est l’avocat d’Auféminin qui envoyait un courrier à Planetfemmes afin que ce dernier retire de son site du contenu entièrement recopié. "Ils avaient retiré le contenu, nous n’avions pas poursuivi", conlclut Anne-Sophie Pastel. Aujourd’hui, l’opération initiée par Planetfemmes risque bien de revenir en boomerang : Auféminin s’apprête non seulement à riposter en les attaquant pour diffamation, mais aussi pour pillage de contenu. "Qu’ils portent plainte, on attend que ça !", s’emporte Bernard Martin. Au bout du compte, c’est donc la justice qui tranchera cette querelle de voisinage en ligne.