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"Téléphoner devient un sixième sens". C’est le slogan de Bouygues Télécom dans ses campagnes de pub. Ce "Sixième sens" est également le nom de son portail Wap et celui du bateau sponsorisé par l’opérateur dans la dernière America’s Cup.

Aujourd’hui, Bouygues Télécom prépare le lancement d’un portail Web/Wap, destiné à concurrencer Vizzavi, récemment créé par le groupe Vivendi (lire Cérémonie prénuptiale en Vizzavi). Entre les mains de l’agence Ogilvy Interactive, le projet porte lui aussi, pour le moment, le nom de "Sixième sens". On ne change pas une identité qui gagne... En effectuant une simple recherche sur la Toile, on s’aperçoit d’ailleurs que l’opérateur a déposé le nom de domaine sixiemesens.com. "Et 17 de ses dérivés", confirme le prestataire Internet qui a déposé les noms pour Bouygues.

Seul problème, en comptant les différentes écritures - en toutes lettres ou avec un chiffre, avec un tiret ou sans, en .com, .net ou .fr... - le nombre de possibilités est bien supérieur. Ainsi, sixiemesens.fr mène tout droit vers une Web-agency indépendante. Même chose pour l’url 6emesens.com qui pointe vers un site de parfums.

Brainstorming

Du côté des sociétés ayant déposé un nom de domaine homonyme, on affirme ne pas avoir reçu d’offres de rachat de la part de l’opérateur. Chez Bouygues, on ne dément pas avoir un portail en préparation, connu sous le nom de code "sixième sens". "Mais on se pose encore de nombreuses questions", reconnaît un membre de l’agence Ogilvy qui travaille sur le projet de portail. En clair, à deux mois du lancement du site, l’opérateur a aujourd’hui plusieurs possibilités : renoncer à son identité "sixième sens", se contenter de noms de domaines approximatifs, comme sixiemesens.tm.fr, déposé par ses soins, ou bien changer sa stratégie et trouver une jolie dénomination lookée nouvelle économie. Il faut dire que chez Bouygues télécom, le brainstorming, on connaît : toujours à la rentrée, le groupe devrait lancer une offre de fournisseur d’accès. Baptisé dans les premiers temps "rebonds", ce dernier a été rebaptisé "septième ciel", avant d’être définitivement intitulé "Passio".