Les soldes sont mondiales chez Apple. Des réductions jusqu’à 1000 dollars aux ...tats-Unis et de 2000 à 6000 francs en France. De quoi doper les ventes.
Les soldes ont commencé dès le 1er janvier chez Apple. Jusqu’à 1 000 dollars de réduction sont accordées sur les Macintosh haut de gamme (Cube, Powerbook et G4 serveur). En France, le Cube passe de 12 990 F à 10 990 F (hors taxes), le prix du G4 500 MHz chute de 25 490 F à 18 990 F et le Powerbook de 17 990 F à 15 490 F. "Ce sont les bonnes résolutions pour la nouvelle année", clame le site de la compagnie. Pourtant, ces remises ne sont pas dûes à l’exceptionnelle générosité de la firme de Steve Jobs. Mais plutôt à une saturation partielle du marché du micro-ordinateur et aux résultats financiers décevants de la société à la pomme. Selon le cabinet de recherche PC Data, en 2000, les ventes de micro-ordinateurs aux ...tats-Unis ont enregistré le premier recul annuel (en unités) de leur histoire. Elles ont atteint 10,1 millions d’unités, soit 0,8 % de moins qu’en 1999. Dans ce contexte difficile, Apple ne tire pas son épingle du jeu. Bien au contraire, ses ventes pour les trois premières semaines de décembre étaient 40 % en dessous des chiffres réalisés en 1999.
...normes stocks
Les résultats financiers du dernier trimestre 2000, annoncés le 17 janvier prochain, devraient être médiocres. Les pertes sont d’ores et déjà estimées entre 225 et 250 millions de dollars. Ce sont les premières depuis que Steve Jobs a retrouvé la tête de la compagnie en 1997. Cette baisse des prix de 15 à 30 % sur certains modèles devrait permettre à Apple de stimuler ses ventes et surtout réduire ses stocks. Ces derniers sont en effet beaucoup plus importants que prévu : des magasins possédaient, en décembre dernier, jusqu’à onze semaines et demi de stocks d’invendus, alors qu’ils n’en avaient que trois semaines en juin. Et il va falloir de la place pour mettre les nouveaux modèles. Ceux-ci sont en effet traditionnellement dévoilés lors du MacWorld, qui aura lieu dans quelques jours à San Francisco. Apple a certainement voulu couper l’herbe sous les pieds des principaux fabricants de PC qui devraient rapidement procéder à de spectaculaires baisses de prix.