Promotion ? Dans le nouveau spot télé d’iBazar, conçu par l’agence Grey, Simone, la mamy rusée qui dénichait une Harley sur le site d’enchères, est plus qu’une simple internaute. « Elle devient une égérie, capable de conseiller l’utilisateur », argue-t-on au siège du site d’enchères créé par Pierre-François Grimaldi. Dans la nouvelle campagne, elle apparaît en toge et entourée de légionnaires romains qu’elle aide à vendre une décapotable ou à acheter un téléphone mobile. Coût de l’opération : 8 millions de francs. Chez Grey, on énonce la stratégie qui a permis de semer le principal concurrent, Aucland : « faire de la pub “lessive” pour un site web ». Leader européen des enchères en ligne, iBazar revendique 550 000 membres inscrits en France et 1,7 million dans le monde. Le site est numéro un en Italie, Espagne, Belgique, Suède, aux Pays-Bas, au Portugal et au Brésil. Mais iBazar pourra-t-il résister à l’envahissant eBay qui vient de se lancer en France ? Selon Netvalue, eBay.com et eBay.de totalisaient déjà, en août, 165 000 visiteurs uniques en France. À quand une Simone en Jeanne d’Arc ?